Il successo e il fallimento del gigante americano della biancheria intima Il segreto di Victoria è la stessa ragione

Il segreto del successo di Victoria è che ridefinisce la biancheria intima. Prima della nascita di Victoria's Secret, la biancheria intima era solo un capo di abbigliamento pratico per le donne. Victoria's Secret ha dato un posizionamento sexy all'intimo e lo rafforza continuamente attraverso il famoso Victoria's Secret Show.

Nel 1995, Victoria's Secret ha ospitato la sua prima sfilata di moda annuale. Le top model indossavano biancheria intima squisita e alla moda, pesanti ali d'angelo, trucco pesante e camminavano sulla passerella con i tacchi alti da 6 pollici. Il Victoria's Secret Show è diventato rapidamente un fenomeno culturale popolare, attirando milioni di spettatori ogni anno da quando è stato presentato per la prima volta in televisione nel 1999. Posizionamento sexy, unito al famoso spettacolo Victoria's Secret, Victoria's Secret è stato caldo per più di 20 anni. Ma questa routine, che ha sempre funzionato, negli ultimi anni ha improvvisamente fallito.

Nel 2018, il Victoria's Secret Show ha attirato solo 3,3 milioni di spettatori, che è lontano dal periodo di punta ed è diminuito per 6 anni consecutivi. Nel 2019, a causa della crisi finanziaria, Victoria's Secret ha cancellato il Victoria's Secret Show quell'anno, diventando l'evento iconico per il gigante della biancheria intima che cade dall'altare.

Perché Wu Weimi è arrivato fino ad oggi, in gran parte a causa del suo posizionamento sexy. Victoria's Secret ha guidato la tendenza "sexy" della biancheria intima e rafforza continuamente questo attributo del prodotto. Ma i consumatori millenari prestano maggiore attenzione alla personalità e alla diversità e non pagano per la definizione sexy di Victoria's Secret. E con il risveglio della coscienza delle donne, i grandi marchi sono desiderosi di creare un'immagine femminile indipendente. I segreti etichettati come "sexy" sono stati colpiti dalla marea del risveglio della coscienza femminile e dell'uguaglianza nel mondo e sono stati fortemente colpiti. Anche le preferenze delle donne per l'intimo cambiano costantemente. Le persone apprezzano la salute e il comfort più che sexy. Wei Mi è stato lento nel rispondere a questa domanda o ha cercato di mantenere l'etichetta "sexy", scomparendo gradualmente.

In passato, il segreto che ha portato Wei Mi alla gloria era ora un ostacolo al suo sviluppo. Il successo di VS risiede nel fatto che quell'anno trovò la domanda di biancheria intima da parte delle persone, e il suo declino fu che quando la domanda cambiò, non cambiò. Questo è ciò che diciamo spesso sulla dipendenza dal percorso.

Quando un'azienda riesce con un metodo, è più facile fare affidamento su di esso, ignorare l'innovazione e smettere di provare fino a quando non inizia a declinare.

Tali esempi sono comuni nella storia degli affari. Il gigante della fotocamera a pellicola Kodak e il gigante della telefonia cellulare Nokia sono troppo dipendenti dai precedenti successi per superare i camici delle fotocamere digitali e degli smartphone.

Il declino di Wei Wei porterà al rimpasto del mercato della biancheria intima, che è senza dubbio una buona notizia per gli imprenditori del settore della biancheria intima. Negli ultimi due anni, ho scoperto che molte startup di biancheria intima in patria e all'estero si sono sviluppate rapidamente. A dire il vero, gli imprenditori che sono in grado di cogliere le tendenze della moda, comprendere meglio le esigenze dei consumatori e che sono bravi a usare nuovi strumenti come i social media, accolgono i bei tempi.